1. <i id='yu6ku'><div id='yu6ku'><ins id='yu6ku'></ins></div></i>
      <span id='yu6ku'></span>

        <ins id='yu6ku'></ins>
          <dl id='yu6ku'></dl>

          <code id='yu6ku'><strong id='yu6ku'></strong></code>
          1. <acronym id='yu6ku'><em id='yu6ku'></em><td id='yu6ku'><div id='yu6ku'></div></td></acronym><address id='yu6ku'><big id='yu6ku'><big id='yu6ku'></big><legend id='yu6ku'></legend></big></address>
            <fieldset id='yu6ku'></fieldset>
            <i id='yu6ku'></i>
          2. <tr id='yu6ku'><strong id='yu6ku'></strong><small id='yu6ku'></small><button id='yu6ku'></button><li id='yu6ku'><noscript id='yu6ku'><big id='yu6ku'></big><dt id='yu6ku'></dt></noscript></li></tr><ol id='yu6ku'><table id='yu6ku'><blockquote id='yu6ku'><tbody id='yu6ku'></tbody></blockquote></table></ol><u id='yu6ku'></u><kbd id='yu6ku'><kbd id='yu6ku'></kbd></kbd>
          3. 350亿销量背后:刷单显然已成人尽皆知的秘密-站长新闻

            • 时间:
            • 浏览:28626


            快递公司堆积成山的包裹

            350.19亿  ,这个被大幅刷新的支付宝交易额再次证明了今年的双11依旧是属于阿里的盛宴 。然而  ,这个被阿里高调宣传的天文数字 ,却再因刷单蒙上了注水的阴影  。不过  ,阿里方面对记者否认存在刷单情况  。

            事实上 ,不仅仅是这次双11  ,天猫和淘宝卖家的刷单从来没有停止过  ,而马云屡次举起的杀威棒  ,都没能遏制住卖家的疯狂刷单 。这除了表明卖家在阿里平台上生存的残酷之外  ,也折射出一直被称为电商神话的阿里所面临的潜在困境  。

            350亿有没有水分

            就像那条宣称“双11天猫一小时卖出了200万件内裤 ,连起来有3000公里长”的微博使其受到是否虚假宣传的质疑一样  ,这个新一轮的电商神话公布没过多久  ,就开始遭到数据注水的质疑  ,而卖家的刷单行为成为公众质疑的主因 。

            在双11期间 ,陆续有天猫店家被查出有同一ID反复购买多件同款产品刷销量的情况 。被广为传播的一个例证是 ,天猫的AK男装旗舰店的销售记录中  ,由字母和星号组成的数个ID反复购买了该店3999元、9999元等价位的同一男装几十单  。

            过高的退货率也被看做是卖家自买自卖刷单的一个佐证  。来自中国行业研究网的一份数据显示 ,今年双11网购商品的退货率已达25%  ,部分商家甚至高达40%  。

            有消息称  ,天猫自己也已经抓出了一部分刷单卖家  。11月11日当天 ,友驰服饰专营店、唯美特旗舰店等数家参与双11促销的卖家 ,因涉嫌刷单作弊而被天猫下架封店 。

            但阿里并不承认有刷单情况的存在  。阿里巴巴人士明确告诉本报记者  ,双11不存在刷单的情况  ,传言有店面涉嫌刷单被处理也并不真实 ,“如果有处理 ,天猫会进行公布  。”至于退货  ,他承认肯定是有一些  ,“但比例肯定不是网上传言的那么高 ,还需要进一步确认 。”

            “350亿的数字 ,肯定有一定的水分  ,因为有刷单的成分存在 ,但这一块的比重并不是很大 。”接到不少双11刷单爆料的资深电商人士、深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥认为  ,即便考虑到水分问题 ,阿里真实的交易数据至少也有二三百亿  。

            而一位不愿具名的淘宝卖家也对记者表示  ,双11刷单肯定会有  。据她介绍  ,早在一个月前  ,“刷单军团们”就已经活跃在QQ、YY工会、新浪微博等各个社交平台  ,招聘兼职为双11的大举刷单做好准备 。

            “淘宝上哪个卖的好的商家不刷单  ?卖的越多  ,进来买的人才能越多 ,宝贝展示的也越靠前  。流量现在这么贵 ,不刷肯定就流量差、转化差  ,永远也进不了搜索的前几页 。”上述淘宝卖家对记者表示  。

            她对记者透露  ,天猫上那些大卖家 ,都是公司化运营  ,舍得资金投入  ,背后都有一帮强大的刷单团队  。而她的小店  ,一般也会找朋友熟人来帮忙刷几笔  。但她强调  ,不会刷的太多  ,“因为淘宝查的很严 ,弄不好就会被降权下架  ,甚至关店  。”

            人尽皆知的秘密

            刷单显然已经成为人尽皆知的秘密  。

            去年的双11  ,阿里拿下了191亿元的支付宝交易额  ,这将近是2011年双11取得的52亿元的近4倍  。然而  ,水星家纺、博洋家纺等大卖家集体刷单注水被发现 ,让阿里取得的数字备受质疑  。

            马云也祭出了雷霆杀招  ,声称只要发现刷单就关店 。然而刷单这种行为还是屡禁不绝  ,这其中显然暗藏玄机  。

            另一名不愿具名的天猫卖家告诉记者  ,“淘宝有非常强大的数据库  ,系统也很完善  ,完全可以查到刷单  ,现在对这块管的也非常严格  ,如果卖家真要刷单 ,风险还是非常大  ,如果没有获得认可和首肯 ,卖家不敢轻易做这样的事情  。”

            他进一步向记者解释:“但如果一些品牌和淘宝关系比较好  ,大家互相帮忙  ,你扶持品牌  ,我投入资金  ,把量做大  ,这就不好说了 ,不是没有可能 。”

            “关系比较好”的微妙表述背后  ,是大店们为天猫贡献着不菲的收益  。上述淘宝卖家也对记者说  ,“每做成一笔交易 ,天猫平台就要抽走6%  ,它当然愿意销量越多越好  。那些刷单的大店它敢一视同仁封掉吗  ?”

            看起来  ,阿里也需要用这些数字来证明自己的地位  。有观点认为 ,这是阿里上市前的最后一次造势  ,阿里需要这样的影响来推动自己的IPO顺利进行  。

            事实上  ,阿里对拿到这样的数字尽在掌握 。在双11紧锣密鼓前夕 ,市场曾有传言  ,阿里巴巴内部的目标是锁定300亿 ,争取突破500亿  。马云在接受央视采访时也曾表示  ,“考虑到物流、信息和金融压力  ,会控制在300亿 。”

            最终的结果则印证了马云的预估 。天猫双11的交易数据突破了300亿  ,不过也没有往前突破更多  。

            而在这些原因之外  ,越来越多拥入的卖家以及阿里内部向大卖家倾斜的流量 ,也导致天猫与淘宝的中小卖家们的生存状况日益恶化 。在无法从阿里内部获得更多的流量后 ,“铤而走险”刷单或者站外引流成了为数不多的选择  。

            上述淘宝卖家告诉记者 ,刷单也是不得已而为之 。他无奈地说道:“就像一个商场 ,地方面积就那么大  ,卖家却越挤越多  ,你怎么有好的展现  ,不被埋在边边角角人看不到的地方 ,除了买钻展、做直通车  ,花样繁多的营销手段外  ,也就是刷单了  。别人刷  ,你刷不刷 ?”

            易观智库分析师毛阿晶对记者分析称:屡禁不止的刷单还是跟淘宝的激励体制有关  。卖家付出的广告费、推广费与商品的销量、流量都有关系 ,刷单是为了获取更多的资源  ,也为了获取更多的流量  。

            谁在威胁着阿里

            然而  ,除了庞大的数字  ,以及媒体热炒中完成首秀的“菜鸟”网络  ,引领“双11”5年的阿里电商 ,今年实际上并没有更多的增长亮点可作为其下一步神话的引擎  。而在繁花似锦的数字下的刷单也折射出天猫潜在的危机  ,同时阿里对新浪的投资也显示出  ,阿里已经意识到了流量瓶颈带来的潜在危机  。

            上述淘宝卖家对记者感慨:“淘宝就像一个超载的电梯  ,明明差不多满载了  ,阿里还在不停地招呼人  ,这样下去  ,大家肯定要一块玩儿完 。”

            而在阿里的外部  ,京东、苏宁这些自营电商也正在开放平台上投下越来越多的砝码  。虽然短期难追规模  ,但这些平台存在的意义是  ,对天猫平台粘性不算很高的卖家显然有了更多选择 。而更重要的是  ,在这些体量很小的平台上暂时不会受到刷单的质疑 。

            除了拉长促销周期外  ,京东主打其自有的物流快递优势  ,早在双11启动前半个月  ,京东“双11怎能用慢递”的广告已遍布一二线甚至更为下沉的渠道  。

            而苏宁则推出了“首届O2O购物节”的概念  ,自今年线上线下同价之后  ,发布开放平台3.O外 ,电商布局再进一步  。

            但相比之下  ,最悄无声息但可能威胁阿里的  ,却是一直在电商领域不温不火的腾讯  。

            据了解  ,腾讯电商旗下易迅网与微信“兄弟联手”低调试水 ,开设了微信卖场 ,双11就收获了8万订单 ,占整个易迅订单总量的12.5% 。

            值得注意的是  ,虽然双11结束  ,但微信这一“临时特卖场”并未撤展  ,相反微信开始将这一端口作为新品发布平台  。

            “微信如果发力  ,将会有令人吃惊的表现 。”龚文祥表示  ,目前电商领域阿里依然是独大  ,但随着移动互联网的崛起  ,生活服务将是一个规模决不亚于目前电商规模的新兴市场  。而目前在这一领域 ,包括阿里在内的各大电商  ,目前做的都不是很好 。

            “如果腾讯电商依靠微信在这一块发力的话  ,对阿里将是一个很大的威胁  。这也就是为什么马云要力推来往 ,那么在乎微信的原因  ,即便来往不成功  ,也要做下去阻挡微信 。”他进一步表示  。

            天猫  ,这个曾被马云寄予厚望  ,能够摆脱淘宝陋习的开放平台  ,正在逐步被刷单销蚀着自己的信誉  。而天猫打造出的庞大电商版商业地产平台 ,也正在被京东、苏宁这些自营电商进一步瓜分 。而马云的下一个消费驱动点会是什么  ?

            相关阅读:

            职业刷单自述

            刷与不刷  ,一直都是每个淘宝或者天猫卖家必须面临的生死存亡问题  。

            事实上不仅仅是双11 ,从淘宝成立以来  ,刷单的现象就层出不穷  。尽管淘宝屡屡改变游戏规则 ,期望改变这一局面  ,但“十个淘宝九个刷  ,还有一个搞批发”的戏称 ,已经成为人尽皆知的潜规则  。

            必然的选择

            “当然要刷 ,不刷哪儿来的流量  ?”面对记者的提问  ,小李无奈地说  。

            小李在淘宝上经营一家主营围巾服饰的店  。在她刚开店的前一两年  ,店里最缺乏的就是流量  。

            原本是上班之余顺便赚赚外快的她发现 ,在淘宝 ,销量才是衡量一切的最大因素  。销量靠前才能搜索靠前 ,搜索靠前店里才能有流量 。“淘宝就是看准了买家的心理  ,哪儿卖的多去哪儿买  。”

            从淘宝大学  ,她学到想增加店铺的流量  ,必须要有一个商品的销量达到成百上千 ,成为所谓的爆款  。但是她的另一个发现是  ,刷单已经成为了必然的选择  。“一般的C店  ,本来就没几个人  。假如再买不起钻展 ,开不起直通车  ,想做出爆款  ,除非刷单 。”

            小李对记者说:“我们店里都是老顾客 ,一般都是委托熟人、朋友给帮忙 ,刷个一两单  。那些大卖家都是花了大价钱的  ,背后都有刷单团队  。”

            她在圈内听到的一个极端的例子是  ,某大卖家今年双11销量过亿但真实数据只有3000万 ,其他都是刷的或经销商买的  。

            在刷单之外  ,小李的店铺还向淘宝买了“直通车”服务  。“一天交易要是有3000元的话 ,直通车的钱就要花到两三百 。”而引流更快的刷单费用则更贵  。她告诉记者  ,要想上到淘宝搜索排名的首页 ,每个月要花4万-5万去刷单刷流量  。

            背后的产业链

            事实上  ,天猫与淘宝的刷单已经催生了注册各种小号刷单这一职业 。而围绕刷单  ,也展开了各种各样的生意 。

            小李告诉记者 ,早在一个月前  ,专门针对双11的刷单招聘就出现了  。在微博、QQ、YY工会等社交平台上 ,招聘兼职或者专职天猫刷单人员的广告层出不穷  。宣称拥有数千人的群  ,一天可以刷几千笔以及绝对不会被降权关店  ,成为宣传的核心  。

            从记者查到的众多刷单招聘广告来看  ,兼职者做一条刷单能够拿3到5块钱  。而一则招聘专职刷单人员的广告 ,开出的工资则达到3000-5000元  。据记者了解  ,刷单员被招聘进来之后 ,会接受系统的培训  ,包括如何正确地成功刷单向卖家领钱  ,以及如何能够安全地刷单而不被系统发现等等  。

            批量买快递单号也成为了淘宝卖家的选择 。小李说 ,原来淘宝查的不严  ,为了刷钻、刷爆款  ,不少卖家都买过快递单号 。一个单号才几毛钱  ,比请人来操作直接刷单便宜多了 。

            但现在刷单显然并不容易了  。在上学时曾经帮忙刷过单的小李看来 ,作弊已经越来越难了 。

            她告诉记者 ,淘宝除了跟各家快递公司的系统对接防止单号作弊外  ,淘宝自己的稽查系统 ,也几乎一查一个准儿  。刷单已经变得越来越麻烦  ,要注册各种不同的小号  ,得和不同的银行卡绑定  ,花心思与淘宝斗智斗勇已经成了让人头疼的事情  。

            然而还有更多靠刷单起家的致富故事让她羡慕 。她听说  ,有人在南方做山寨大牌的羽绒服  ,到处借身份证来开淘宝店  。每个店都刷一两个爆款 ,结果没几年就买了房子车子 ,现在全家都在淘宝店里帮忙  ,生意好得不得了 。与此同时  ,花了大价钱去刷单也并不是每次都能换来高回报  。一个例子是  ,去年跟她同行的一个老板  ,花了不少钱  ,把流量打出去  ,也上了搜索首页  ,但最后却没怎么赚钱  ,“流量实在是太贵了  。”

            “刷是找死  ,不刷是等死  。”面对阿里逐渐严苛的稽查系统和匮乏的店铺流量  ,仅仅希望能够赚些钱的淘宝卖家们显然左右为难  。(卢晓)