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绝对干货|解读2015中国DSP行业发展趋势报告

艾瑞咨询今天正式发布了《2015年中国DSP行业发展趋势报告》 ,报告显示  ,2015年中国程序化购买展示广告市场规模为115.1亿元 ,增长率为137.6% ,占到中国展示广告整体的14.9% 。预期到2018年 ,中国程序化购买市场整体规模将达到469.6亿元  ,占中国展示广告市场的比例将达到34.7%  。中国程序化购买市场正处于快速发展的阶段  ,程序化购买的产业链快速完善  ,百度SEO优化  ,DMP&DSP日趋协同  ,移动程序化购买普及迅速  ,中国的程序化购买呈现出独有的特色  。

一、程序化购买产业链快速完善

中国的程序化购买市场在2012、2013年左右的主要是构成部分是实现程序化购买基础、不可或缺的广告交易平台AdExchange、DSP及SSP  ,但相关的企业数量不多  ,且除此之外的角色较为匮乏  。但2014、2015年中国程序化购买产业链蓬勃发展 ,快速成熟起来  。一方面 ,DSP企业数量迅速增长  ,许多传统展示广告产业链上的其它角色也开始涉足DSP业务 ,推出DSP产品;另一方面  ,产业链上围绕程序化购买衍生了更加多元与细分的产业角色  ,提升了产业整体的运营效率与营销效能  。

二、去年DSP  ,DMP双雄并立 ,今年二者合二为一

DSP作为程序化购买非常重要的一环一直承接着需求方平台的角色  ,它不是独立存在的而是与背后媒体开发的资源池 ,数据分析平台都有着千丝万缕的关系  ,也正是基于此  ,很多程序化购买企业已经不单单是布局DSP这一领域  ,全局化的程序化购买交易体系已经成为标配  ,SEO网站优化  ,去年的艾瑞中国程序化购买产业图谱  ,还是以独立DSP  ,DMP进行划分 ,今年则是将DMP也融入到DSP环节  ,而且划分了多屏  ,移动等领域  ,全局化的概念有助于促进ADX  ,SSP ,DMP等平台的共同发展  ,就像广告家Pro.cn初是以SSP平台起家 ,随着DSP产品Adpro3.0  ,以及DMP产品Datapro相继布局  ,基本已经完成了程序化购买的全局运作  。

三、差异化发展促成特色的程序化购买的崛起

报告显示 ,2015年中国DSP企业已经超过100家  ,越来越多的企业参与到DSP市场  ,使得行业的发展越来越多样化  ,如何能在众多DSP企业中脱颖而出 ,差异化战略促成的特色程序化购买成了新的发展方向  ,广告家Pro.cn从诞生之初就定位于场景  ,着力打造和完善场景营销大数据云平台的闭环生态圈 。借助SSP ,DSP  ,DMP完成向产业链的上下延伸  ,积极巩固拓展多维度场景数据  ,为广大品牌广告主、代理商提供快速、高效的场景营销解决方案  。

四、移动程序化购买迅速发展

相较于PC端传统的广告投放形式和定位方式  ,移动端由于移动设备智能化程度的不断提升、移动广告投放技术的不断改进、移动广告整体上出现了一些在PC上无法实现或不太广泛使用的新玩法  ,例如场景营销和原生广告等  ,SEO百度排名  ,这些新的广告形式的技术和资源进入到移动程序化购买市场当中来  ,也推动了移动程序化购买市场的发展  ,并且将是未来移动程序化广告的重大发展趋势和重要组成部分 。

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