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「网络营销产品生命周期简答」 什么是网络营销产品的生命周期

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网络营销产品生命周期简答: 什么是网络营销产品的生命周期

任何一款产品都有生命周期的  ,因为在不断进步的互联网应用市场中  ,有越来越多更便捷  ,更好用的产品问世 ,因此  ,就会取代之前的产品 ,因而网络营销产品的周期是会有的  ,会根据不同的行业  ,领域  ,产品属性来确定生命周期的  。

其他答案:二、产品生命周期 产品生命周期(是把一个产品的销售历史比作象人的生命周期一样  ,要经历出生、成长、成熟、老化、死亡等阶段  。就产品而言  ,也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段  。

其他答案:网络营销产品当然有生命周期 ,这个生命周期指引入、成长、成熟以及衰退 。当前 ,网络营销的主流产品是快消品  ,无论是第三方电商  ,自营电商平台或是微商都是如此  。未来  ,工业电商的发展加速后 ,网销产品还会因为有2C与2B的不同 ,而带来生命周期的不同  ,当然 ,营销策略相应的不太相同 。 网销产品的不同生命周期  ,市场策略是各不相同的 。在引入期  ,要针对产品定位采取有差异的定价策略 ,辅以积极的品宣策略及促销活动  ,尽快把产品导入市场;在成长期  ,则是全面铺开;在成熟期  ,则需要拓宽渠道 ,深入了解消费者诉求 ,改进产品  ,尽量延长产品生命周期  。

网络营销产品生命周期简答: 网络营销产品的生命周期 名词解释

二、产品生命周期产品生命周期(是把一个产品的销售历史比作象人的生命周期一样  ,要经历出生、成长、成熟、老化、死亡等阶段  。就产品而言  ,也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段 。

其他答案:产品生命周期就像一个人一样  ,有生命周期  。 从一项产品出来的导入期、到新产品被大家开始慢慢接受的成长期  ,再到市场空间基本饱和的成熟期  ,再到另一新产品出来替代的衰退期  。 导入期就是新产品刚推出来 ,市场上大多数人都没有听说过  ,这个时候需要采用一定的营销推广  ,让大众客户认知和吸引客户的试用  。 成长期 就是客户在知晓产品、甚至试用后  ,都很接受它  ,这个时候产品销量开始快速成长  ,市场占有率快速上升  。 成熟期 就是当目标市场已经基本饱和  ,没有新的客户或者新的细分市场情况下  ,市场销量慢慢下滑  ,市场占有率几乎没有上升空间  。 衰退期 就是随着市场和技术的发展  ,产品慢慢没落到市场占有率逐渐下滑  ,甚至消失  。 当然生命周期不是绝对的  ,一方面需要企业随时关注行业和技术的发展  ,不断改进和提升产品 ,使之与时俱进;另一方面需要不断制定各种营销计划  ,甚至开发新的物理市场或者心理市场  ,以保证产品生命的延续

网络营销产品生命周期简答: 网络营销的产品周期是什么

问题需分为“网络营销的传播周期特征”和“适合网络营销的产品生命周期特征”来考虑——并不能给你精确的答案  ,因网络媒体层出不群 ,类型和传播周期特征也各有不同 ,所以需要你自己针对具体媒体分析传播周期特征;随着网络媒体的不断丰富 ,适合网络...展开全部

其他答案:任何一款产品都有生命周期的  ,因为在不断进步的互联网应用市场中 ,有越来越多更便捷  ,更好用的产品问世  ,因此  ,就会取代之前的产品  ,因而网络营销产品的周期是会有的  ,会根据不同的行业  ,领域  ,产品属性来确定生命周期的  。

网络营销产品生命周期简答: 试述产品生命周期包含哪几个主要的阶段及各阶段的营销策略

投入期、成长期、成熟期、衰退期营销策略包括:产品策略、促销策略、价格策略、销售渠道策略对于处于投入期的产品 ,经营者所采取的营销策略应以尽量缩短投入期的持续时间为主要目标  ,以求迅速进入和占领市场  。产品的成长期 ,促销费用相对减少 ,单位...展开全部

其他答案:投入期、成长期、成熟期、衰退期 营销策略包括:产品策略、促销策略、价格策略、销售渠道策略 对于处于投入期的产品 ,经营者所采取的营销策略应以尽量缩短投入期的持续时间为主要目标  ,以求迅速进入和占领市场 。 产品的成长期  ,促销费用相对减少  ,单位成本大幅下降  ,利润迅速上升  。在利润的吸引下  ,新的竞争者将会进入市场 ,市场上开始出现竞争趋势

其他答案:产品的生命周期:引入期、发展期、成熟期、衰退期 产品的生命周期及与之相应的营销策略 :一、引入期的特征与营销策略 这一阶段的主要特征是:产品技术、性能不够完善;生产批量小  ,试制费用大  ,产品成本高;用户对产品不太了解  ,销售量少 ,需做大量广告  ,推销费用较大;企业利润较少或无利润 ,甚至亏损;市场竞争者较少等  。根据这些特征  ,企业营销的重点是提高新产品的生命力  ,使产品尽快地为用户所接受  ,促使其向发展期过渡  。采用的营销策略  ,通常有以下四种: 1、高价高促销策略  。即以高价格和高促销费用推出新产品  ,以便先声夺人  ,迅速占领市场  。订高价固然会影响产品销路的迅速打开 ,但由于支付了大量广告宣传及其他促销费用  ,就可在市场上塑造该产品的高质量或名牌形象 ,让消费者心理上产生对该产品的信任感  ,认识到该产品是优质优价的  ,从而减缓价高令人却步的不利影响  。采用这一策略的市场条件是:已经知道这种新产品的顾客求新心切 ,愿出高价;企业面临潜在竞争者的威胁 ,急需尽早树立名牌等  。 2、高价低促销策略  。即以高价格、低促销费用来推出新产品 。通过两者结合  ,以求从市场上获取较大利润  。实施这种策略的市场条件是:市场容量相对有限;产品确属名优特新  ,需求的价格弹性较小 ,需要者愿出高价;潜在竞争的威胁不大等  。 3、低价高促销策略  。即以低价格和高促销费用来大力推出新产品  。这种策略可使产品以最快的速度进入市场 ,并使企业获得最大的市场占有率 。采用这一策略的市场条件是:市场容量相当大;需求价格弹性较大  ,消费者对这种产品还不甚熟悉  ,却对价格十分敏感;潜在竞争比较激烈等  。 4、低价低促销策略 。即以低价格和低促销费用推出新产品 。低价目的是使消费者能快速接受新产品  ,低促销费用能使企业获得更多利润并增强竞争力  。实施这一策略的市场条件是:市场容量较大;消费者对产品比较熟悉且对价格也较敏感;有相当多的潜在竞争者等 。 二、发展期的特征与营销策略 发展期的主要特征是:产品基本定型且大批量生产 ,成本大幅度下降;消费者对产品已相当熟悉  ,销售量急剧上升  ,利润也随之增长较快;大批竞争者纷纷介入 ,竞争显得激烈等  。在这一阶段 ,企业可考虑采用如下策略: 1、提高产品质量  。 2、开拓新市场  。 3、树立产品形象  。 4、增强销售渠道功效  。 5、选择适当时机降低价格 ,即可吸引更多消费者  ,又可打击竞争者  。 三、成熟期的特征与营销策略 这一阶段的主要特征是:销售量虽有增长  ,但已接近和达到饱和状态  ,增长率呈下降趋势;利润达到最高点  ,并开始下降;许多同类产品和替代品进入市场  ,竞争十分激烈等 。 成熟期的经营  ,情况较为复杂  ,应从企业和产品的实际出发  。对于实力不很雄厚或产品优势不大的企业  ,可采用防守型策略 ,即通过实行优惠价格、优质服务等  ,尽可能长期地保持现有市场  。对于无力竞争的产品  ,也可采用撤退型策略 ,即提前淘汰这种产品  ,以集中力量开发新产品  ,求东山再起 。如企业实力雄厚  ,产品仍有相当竞争力  ,则应积极采取进攻型策略  。进攻型策略往往从以下三方面展开: 1、产品改革策略  。指通过对产品的性能、品质、花色等方面的明显改良  ,以保持老用户 ,吸引新顾客  ,从而延长成熟期 ,甚至打破销售的停滞局面  ,使销售曲线又重新扬起  。 2、市场再开发策略  。即寻求产品的新用户  ,或是寻求新的细分市场  ,使产品进入尚未使用过本产品的市场 ,例如从城市扩展到农村 。 3、营销因素重组策略  。指综合运用价格、分销、促销等多种营销因素 ,来刺激消费者购买  。如降低价格、开辟多种销售渠道、增加销售网点、加强销售服务、采用新的广告宣传方式、开展有奖销售活动等等 。 四、衰落期的特征与营销策略 衰落期的特征主要是:替代品大量进入市场  ,消费者对老产品的忠实度下降;产品销售量大幅度下降  ,价格下滑  ,利润剧减;竞争者纷纷退出市场等 。对此  ,企业采取的策略往往有: 1、收缩策略 。即缩短战线 ,把企业的资源集中使用在最有利的细分市场  ,最有效的销售渠道和最易销售的品种、款式上 ,以求从最有利的因素中获取尽可能多的利润  。 2、持续策略  。由于在衰落阶段许多竞争者相继退出市场  ,而市场上对此产品还有一定需求  ,因此生产成本降低的企业可继续保持原有的细分市场  ,沿用过去的营销组合策略  ,将销售量维持在一定水平上  ,待到时机合适  ,再退出市场  。 3、撤退策略  。当产品已无利可图时 ,应当果断及早地停止生产  ,致力于新产品的开发  。否则  ,不仅会影响企业的利润收入  ,占用企业有限的资源  ,更重要的是会影响企业的声誉  ,在消费者心中留下不良的企业形象 ,不利于企业今后的产品进入市场  。

其他答案:从现代市场营销理论来说:产品整体概念包含核心产品、有形产品、附加产品和心理产品四个层次 。 核心也称实质产品  ,是指消费者购买某种产品时所追求的利益 ,是顾客真正要买的东西  ,因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分  。消费者购买某种产品  ,并不是为了占有或获得产品本身  ,而是为了获得能满足某种需要的效用或利益  。 有形产品是核心产品借以实现的形式  ,即向市场提供的实体和服务的形象  。如果有形产品是实体物品  ,则它在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、品牌名称和包装等  。产品的基本效用必须通过某些具体的形式才得以实现 。市场营销者应首先着眼于顾客购买产品时所追求的利益 ,以求更完美地满足顾客需要  ,从这一点出发再去寻求利益得以实现的形式  ,进行产品设计 。 附加产品是顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益  ,包括提供信贷、免费送货、保证、安装、售后服务等  。附加产品的概念来源于对市场需要的深入认识  。因为购买者的目的是为了满足某种需要 ,因而他们希望得到与满足该项需要有关的一切  。 由于产品的消费是一个连续的过程  ,既需要售前宣传产品  ,又需要售后持久、稳定地发挥效用 ,因此  ,服务是不能少的  。可以预见  ,随着市场竞争的激烈展开和用户要求不断提高  ,附加产品越来越成为竞争获胜的重要手段  。 心里产品指产品的品牌和形象提供给顾客心理上的满足 。产品的消费往往是生理消费和心理消费相结合的过程  ,随着人们生活水平的提高  ,人们对产品的品牌和形象看得越来越重  ,因而它也是产品整体概念的重要组成部分 。

网络营销产品生命周期简答:什么是网络营销产品的生命周期  ?

任何一款产品都有生命周期的  ,因为在不断进步的互联网应用市场中 ,有越来越多更便捷 ,更好用的产品问世  ,因此  ,就会取代之前的产品  ,因而网络营销产品的周期是会有的 ,会根据不同的行业  ,领域  ,产品属性来确定生命周期的  。

网络营销产品生命周期简答:产品生命周期个阶段的特点及对应的应营销策略是什么  ?

产品的生命周期及与之相对应的营销策略如下:

1、产品引入期

特征:产品的技术、性能不够完善;生产批量小、成本高;用户对产品比较陌生 ,销量少  ,推逛费用高;企业利润较少  ,甚至亏损;市场竞争者较少 ,等等  。

营销策略:

一是以高价格、高促销费用推出新产品  ,迅速占领市场;

二是以高价格、低促销费用来推出新产品;

三是以低价格和高促销费用来大力推出新产品;

四是以低价格和低促销费用推出新产品 。

2、发展期

特征:产品基本定型 ,大批量生产  ,成本大幅下降;消费者对产品相当熟悉  ,销售量急剧上升 ,利润快速增长;竞争者纷纷涌入市场  ,市场竞争变的激烈  ,等等  。

营销策略:

一是在不增加成本的情况下  ,尽量提高产品质量;

二是继续开拓新市场 ,扩大市场占有率;

三是树立产品形象和美誉度;

四是增强销售渠道功效  ,提高销量;

五是创造时机降低价格  ,吸引更多消费者的同时也可打击竞争者 。

3、成熟期

特征:销售量增长缓慢  ,接近或已达到饱和状态 ,增长率呈下降趋势;利润达到最高点  ,并开始下降;大批同类型的产品和替代品涌入市场 ,竞争惨烈  ,等等  。

营销策略:

一是通过改良产品的性能、品质等来稳住老用户  ,吸引新顾客  ,从而延长成熟期 ,甚至打破销售的停滞局面;

二是寻求产品的新用户 ,或开发细分市场 ,扩大销售群体;

三是综合运用价格、分销、促销等多种营销因素  ,来刺激消费者购买  ,如降低价格、开辟多种销售渠道、加强销售服务等  。

4.衰落期

特征:替代品大量进入市场  ,消费者对老产品的忠实度下降;产品销售量大幅度下降  ,价格下滑  ,利润剧减;竞争者纷纷退出市场等  。

营销策略:

一是缩短战线  ,将企业的资源集在最有利的细分市场 ,从最有利的因素中争取更多利润;

二是将销售量维持在一定水平上 ,待到时机合适 ,再退出市场;

三是当产品已无利可图时 ,果断停止生产  ,致力新产品开发  。

产品生命周期理论的优点:

产品生命周期(PLC)提供了一套适用的营销规划观点  。它将产品分成不同的策略时期  ,营销人员可针对各个阶段不同的特点而采取不同的营销组合策略  。此外  ,产品生命周期只考虑销售和时间两个变数  ,简单易懂  。

缺点:

a、产品生命周期各阶段的起止点划分标准不易确认  。

b、并非所有的产品生命周期曲线都是标准的S型 ,还有很多特殊的产品生命周期曲线  。

c、无法确定产品生命周期曲线到底适合单一产品项目层次还是一个产品集合层次 。

d、该曲线只考虑销售和时间的关系  ,未涉及成本及价格等其它影响销售的变数  。

e、易造成"营销近视症"  ,认为产品已到衰退期而过早将仍有市场价值的好产品剔除出了产品线  。

f、产品衰退并不表示无法再生 。如通过合适的改进策略 ,公司可能再创产品新的生命周期  。

网络营销产品生命周期简答:什么是网络营销产品的生命周期 ?

任何一款产品都有生命周期的  ,因为在不断进步的互联网应用市场中  ,有越来越多更便捷  ,更好用的产品问世  ,因此 ,就会取代之前的产品  ,因而网络营销产品的周期是会有的  ,会根据不同的行业 ,领域 ,产品属性来确定生命周期的  。