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「网络营销发展研究论文」 我国网络营销的现状

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网络营销发展研究论文: 我国网络营销的现状

原发布者:乐乐作者:ZHANGJIAN仅供个人学习  ,勿做商业用途市场营销师职业资格认证市场营销师论文论文题目:我国网络营销发展的现状及存在的问题姓名:田亮学员编码:1020124050所在省市:陕西省汉中市所在单位:陕西理工学院我国网络营销发展的现...展开全部

其他答案:我国网络营销起步较晚  。1997——2000年是我国网络营销的起始阶段  ,电子商务蓬勃发展越来越多的企业开始注重网络广告、Email营销等多种形式的网络营销方式  。2000年至今 ,网络营销进入应用和发展阶段  ,网络营销服务市场初步形成 。贵阳网络营销老渔哥认为企业网站建设发展迅速;专业化化程度越来越高;网络广告形式不断创新;搜索引擎营销出现;网络论坛、博客、RSS、聊天工具、 络游戏等网络营销方式的不断涌现和发展 。截至2008年6 底  ,中国网民数量达到2.53亿人 ,网民规模已跃居世界第一位;同时网络购物已跻身十大网络应用之列  ,用户人数达到6329万人  , 网络购物使用率为25%  。

其他答案:网络营销是以现代营销理沦为基础 ,利用网络对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务  。自始至终贯穿在企业经营全过程  ,寻找新客、服务老客户  ,最大限度地满足客户需求  , 以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程 。网络营销的出现为企业提供了适应全球网络技术发展与信息网络实时变革的新的技术和手段  ,是现代企业走入新世纪的营销策略  。 一、我国网络营销的发展现状 我国网络营销起步较晚  。1997——2000年是我国网络营销的起始阶段  ,电子商务蓬勃发展越来越多的企业开始注重网络广告、Email营销等多种形式的网络营销方式  。2000年至今 ,网络营销进入应用和发展阶段  ,网络营销服务市场初步形成 。企业网站建设发展迅速;专业化化程度越来越高;网络广告形式不断创新;搜索引擎营销出现;网络论坛、博客、RSS、聊天工具、 络游戏等网络营销方式的不断涌现和发展  。截至2008年6 底 ,中国网民数量达到2.53亿人  ,网民规模已跃居世界第一位;同时网络购物已跻身十大网络应用之列 ,用户人数达到6329万人 , 网络购物使用率为25%  。 二、网络营销在我国市场经济发展中发挥的作用和存在问题 网络营销作为一种全新的营销方式 ,它与传统营销方式相比具有明显的优势  ,这也将注定它必将成为今后我国营销市场发展的主流  。 (一)网络营销在我国市场经济中发挥的作用 1、网络营销为中国企业提供更广泛和有效的销售平台 。网络媒介具有传播范围广、速度快、内容详尽、双向交流、反馈迅速等特点 ,有助干企业实现全程营销的目标 。其次  ,在网络环境下  ,消费者和企业可以通过网络双向互动 ,这种双向互动的沟通方式提高了消费者的参与性与积极性  ,更重要的是它能使企业的决策有的放矢  ,从根本上提高消费者满意度  。再次  ,网络营销无店面租金成本  ,能助企业减轻库存压力  ,降低经营成本  。 2、网络营销更能满足多样化、个性化的消费需求  。网络营销迎合了当今社会个性化、多样化的消费需求的发展趋势  。与传统营销相比 ,消费占拥有更大的选择自由  ,网络营销还可以把目标市场细分得更为详尽  ,使企业可以深入每一个消费者家中去寻找商机  ,实现与消费者的一对一沟 通  ,使十企业针对消费者的个别需要  ,提供一对一的个性化服秀 。 (二)目前我国网络营销发展存在的问题 目前我国网络营销还存在着一些亟待解决的问题 ,充分认识讦积极解决这些问题  ,一定能更好地推动我国网络营销的发展  。 1、政策法规滞后  。目前  ,我国在电子商务法律法规建设方而严重滞后监管体系还未形成 ,相关标准也不统一 ,远不能适应网络营销发展的需要 。 2、交易的安全问题  。网络营销涉及多面的安全问题 ,如资金安全、信息安全、货物安全、商业秘密等  。目前我国的社会信用体系不健全  ,假冒伪劣商品屡禁不止 ,欺骗现象时有发生  ,市场行为缺乏必要的自律和严厉的社会监督  ,消费者担心买到假冒伪劣商品及售后服务问题、网上购物的隐私权问题等 。我国网络支付的技术手段还不成熟 ,网络安全技术及其认证机制均不完善  ,病毒、虚假网站和黑客攻击现象严重  。 3、企业网络营销总体水平不高  。网络营销效果不佳  ,方式不活  。目前  ,我国企业对网络营销策缺乏系统的研究  ,还没有形成一套适合我国国情的网络营销策略  ,企业对网络资源的开发利用率很低  。不少企业的网络营销仅仅停留在产品的网络广告、企业的网络宣传及网络促销等几个环节上  。对网络调研、网络分销、网络新产品开发、网络服务等营销活动  ,涉足者更是寥寥无几 ,企业网络营销的优势和潜力没有被挖掘出来 。 4、税收流失严重  。关税、消费税、增值税、所得税等税收流失严重 。网络营销存网上交易并直接传送数字化的商品和服务  ,税务当局很难确定交易的内容是商品还是劳务或是特许权等  ,使征税对象的性质和数量认定困难  。 5、网络基础没施建设较差  。我国计算机网络虽然发展很快 ,但在普及程度、技术管理、通汛速度、安命保密等诸多方面仍远不适应网络营销的要求 。低水平设施的网络与高水平收费限制了用户上网  ,束缚了网络市场的发展  ,并已成为制约网络营销发展的一道瓶颈  。 6、物流设施不配套  。拥有全国配送能力的企业不够多  ,物流的配送效率、价格很难让企业、顾客接受  。以网上购物为例  ,在网上商店购一本10元的图书  ,速递费可能达到l5元  ,更有确认支付后的不能按期送达及物流中纠纷难以解决的问题出现  。

网络营销发展研究论文: 网络营销的论文

网络营销 一、网络营销与现实营销的比较 网络营销即是利用互联网作为手段  ,从而达到营销的目的 。网络营销包含的内容很广 ,主要有:网上市场调查、网上消费者行为分析、网络营销策略制定、网上产品和服务策略、网上价格营销策略、网上渠道选择与直销...展开全部

网络营销发展研究论文: 毕业论文,浅谈网络营销的摘要怎么写  ?急  !  !

浅议网络营销 摘要〕文章从我国网络营销的发展现状谈起  ,对发展网络营销的优势及其主要障碍进行分析  , 最后提出发展网络营销的策略建议 。 〔关键词〕网络营销优势障碍策略 一、我国网络营销的发展现状 网络营销 ,又有人称之为网上营销  ,在国内外对...展开全部

其他答案:市场营销方面的 4500不是很多的 先来确定下具体的题目吧 能帮你完成的

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发展网络营销之策略建议 尽管学者们对今后的营销理论和实践究竟会如何发 展  ,看法并不完全一致  ,关注的焦点也并不集中  。但网 络营销是适应网络技术发展与信息网络年代社会变革的 新生事物  ,随着网络的进一步发展、普及 ,用户群体的 日益扩大、广泛...展开全部

其他答案:浅议网络营销 摘要〕文章从我国网络营销的发展现状谈起  ,对发展网络营销的优势及其主要障碍进行分析 , 最后提出发展网络营销的策略建议  。 我国网络营销的发展现状 网络营销 ,又有人称之为网上营销  ,在国内外对其 定义都大同小异 。屈云波认为 ,“网络营销是借助联机 网络、电脑通信和数字交互式媒体的威力来实现营销目 标”  。 也有人认为  ,网络营销是以互联网络为媒体  ,以新 的方式、方法和理念实施营销活动  ,更有效促成个人和 组织交易活动的实现  。 在我国  ,网络营销起步较晚  ,直到1996年才开始被 我国企业尝试 ,且整体水平较欧美发达国家存在着较大 的差距  。1999年  ,我国网上购物(不包括个人对个人的 拍卖)总交易额约600万美元  ,占同期社会消费品零售总 额的0 ! 018‰ ,而1999年美国在线销售已达331亿美元  , 占美国社会消费品零售总额的1 ! 4%  。 最近  ,据《中国互联网络发展状况统计报告》 ,目前 全国的网民数量已从4年前的62万上升到2650万  ,网民中 有73 ! 9%的人“经常浏览”或“有时浏览”电子商务网 站  ,更多的网民正开始接触并接受电子商务;高速宽带 互联网建设在全国的全面展开、各界有关互联网协议及 法规的逐步完善 ,使制约网络营销速度、安全、费用等 等的软硬件瓶颈可望逐步解决  。 目前  ,全国约有八万多 家企业加入互联网并涉及网络营销  ,网上商店超过百家  。 可以说  ,广泛涉及消费者和企业的网络营销已是蓄势待发  。

其他答案:发展网络营销的优势分析 随着社会经济和技术的发展 ,买方市场逐渐形成  , 卖方竞争相当激烈  ,消费者的需求出现了多样性和多变性  。与传统营销相比  ,网络营销无疑具有以下优势: 1 低成本 首先  ,初始投资少  ,建置企业网站不需要花费大额 的投资  。以在互联网上设立一个小型虚拟商店计算  ,其 成本主要包括注册域名、租赁虚拟主机、制作网页、硬 软件费用以及往后的维持费用 。 这比起普通店铺经常性 支出  ,如昂贵的店面租金、装潢费用、水电费、营业税 及人事费用等要低廉许多倍  。如果与网络服务商合作或 者向网络服务商租赁虚拟店铺则成本更为低廉  。其次  , 人工成本低廉  。虚拟商店省却了店面营业人员和管理人 员  ,节省大量市场开发与业务销售及客户服务成本  ,缩 短销售体系的距离 。 再次  ,降低存货成本  。互联网属于 无存货商店  ,网上商店可以在接到顾客订单后  ,再向制 造厂家订货 ,而无须将商品陈列出来  ,以供顾客选择  。 这样一来  ,店家不会因为存货而增加经营成本  ,因而在 售价上  ,能增强虚拟商店对一般商店的竞争力  。 2 高效率 传统购物方式中  ,消费者购买商品需要花费大量的 时间用于选择、购买和付款结算  ,这一过程少则几分钟  ,多 则数小时 ,再加上往返路程时间 ,耗费了消费者极大的时间 和精力 。 现代社会的生活节奏日益加快  ,人们闲暇时间越 来越少  ,会更加珍惜闲暇时间  ,充分享受生活  ,因此外出购 物的频率将越来越低  。而网络营销可以节省消费者的时 间和精力  ,提高购物效率  。 3 减环节 在传统商业模式中  ,企业和商家不得不拿出很大一 部分资金用于开拓分销渠道  ,让出很大一部分利润给分销 商 ,用户也不得不承担高昂的最终价格  。 网上交易则打破 了这一局限性  ,它使厂家和消费者直接联系  ,绕过了传统商 业模式中的中间商  ,从而使售价更为合理 。 4 更便捷 省时省力是网上购物区别于普通购物的又一大优点 。 去商场买东西需要出门 ,需要交通工具  ,还会赶上刮风 下雨  。而网上购物  ,无论大小  ,配送公司都会给你送到 家中  ,节省了购物时间  ,提供便利  。 此外 ,网络商店对 残疾人士特别有用 ,只要上了网  ,也能和其他人一样去 商店购物了  。 5 ! 降库存 传统营销方式下 ,企业为了减低进货成本  ,只好大 量进货 ,不仅占压企业的流动资金并且会增加企业的经 营风险  。网络营销方式下商家可以在接到顾客订单后  ,再 向生产厂家订货 ,实现“零库存”  ,降低库存压力 。 6 个性化 互联网可以更便于收集用户的信息资料 ,从而更能 够发现、满足用户的需求  ,通过信息提供与交互式沟通  , 可以实现一对一的个性化服务 ,促销更具有针对性  ,更 易于与消费者建立长期良好的关系  ! 企业通过网络来收 集顾客的意见  ,并让顾客参与产品的设计、开发、生产 ,为 每个顾客提供独特化、个性化的产品或服务  ,实现一对一 营销  ,真正做到以顾客需求为中心  。 企业可以通过在自己 的网站上提供电子邮件信箱、自由讨论区等了解顾客需 求信息和具体要求  ,并对常见问题进行网上咨询和解答  , 从而更好地为顾客提供服务  。