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「 品牌营销设计」您是否在Adwords中使用Google展示广告网络?(图文)

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自由软件Mike Ives分享了一些统计数据 ,显示哪些网站类别视觉效果最差  。填补后期网络市场营销管道部份的最佳方式之一是在Google的合作网站上进行促销 ,即Google展示广告互联网(GDN)  。



从事物上讲 ,这些都是展示AdSense广告或DoubleClick广告的网站  。(一些GDN广告自然资源实质上是“剩余”广告自然资源  ,没人在DoubleClick上进行特定展示位置的购买)



SEMCopilot是我们为PPC客户经理提供的AdWords管理系统 ,它从测试版Beta和付费顾客的AdWords账户中收集统计数据;下述是对GDN展示位置的一些研究:



我们的统计数据如何组织?



为了较慢研究展示位置  ,SEMCopilot的“展示位置研究”基本功能会系统会将展示位置分为40多个类别  。



Google有自己的类别供我们用来排除目标  。我们假定大多数顾客早已阻止情色或儿童网站等  。归类是为了了解广告主位置  ,进行服装品牌保护和业绩研究 。根据使用者统计数据 ,我们第四季度归类网站占Google展示广告互联网展示数目的96%  。



为什么要归类网站?



由于Google展示广告互联网上的网站数目  ,对于大多数AdWords客户经理来说 ,非常简单查看展示位置调查报告是十分违宪的 。最差是  ,他们一般来说看到前几百...然后 ,点击数目下降到一到两个时  ,他们就停止更进一步观察  。这是一个很短的网站四肢  。因此 ,将展示位置调查报告组织成类别会使它收集可行见解时变得容易  。



下述是来自使用者的具体出价 ,他们检验了我们的展示位置统计数据调查报告 - 这说明了有人常常发现的惊艳:



“嗨  ,我的广告准备调情网站上运行!”



“这些在政治上网站是什么?”



“哇  ,为什么我的广告会在Airbnb上运行?”



“我的广告在这些授课网站上做什么?”



“哇 ,[类别]知道获得了很多转换 。



或许我应该针对这些网站  ,做一个展示位置的促销 ,并参与投标 。



我们检验的类别?



大多数市场营销工作人员可以简单地查看类别并较慢决定某些不适合的细节  。例如  ,如果您卖出室内设计公共服务 ,“漫画作品和ACG”就可能是一个高绩效的类别  。



理论上  ,对于再市场营销广告  ,您准备关注周边的观众们  ,所以谁会知道呢?



或许他们喜欢这些网站!常常按类别研究转化和生产成本/转化才是关键性; 那么你就可以了解你的广告费用放在哪些位置才是最适合你的了:



SEMCopilot的Placement Insights归类



那么  ,“消息”和“原教旨主义”类别在哪里?



这几天看的SearchEngine Sea或Advertising The ,遍布着“服装品牌保护”、“消息”或Google从一些骇人网站上的广告中获利、允许广告在一些支持伊斯兰国的网站上运行的篇文章  。我们只是进行记录  ,并不能判断哪个死讯是假的  ,谁才是温和的 。我们盼望期待Google在这些各个领域进行改进  。理论上...



要么有新闻报道网站  ,确实的新闻报道网站 。(这一句这样翻不知道是否准确)



我们的确有一个包含非主流新闻报道网站的“新闻报道”类别 ,还有一个“病原体的游戏”类别  ,其中包含你熟悉的网站类别--或许是新闻报道  ,但篇文章里有挑衅的相片  ,副标题开头一般来说是“...你总有一天不会相信几周发生了什么” -一般来说在一些减少背部脂肪酸AdSense广告旁  。(你知道 ,这些广告都有画的动画片椰子)  。



当然  ,一些“谣言”网站不会出现在“病原体Entertainment”类别中  ,但这意味着因为我们发现这些类别的网站非常像非主流新闻报道网站那样运行  。



从服装品牌保护的角度看  ,照片一般来说是NSFW  ,下层管理者不会问你:“为什么我们的广告要在这些网站上运行?



那么在第四季度哪个类别表现最差  ,哪个最好?



下述是所有SEMCopilot顾客每平均值转换生产成本最低(底部)和低于的各四个类别(顶部)  。



第四季度最低和低于生产成本转换类别



一个难以置信的出现异常催生一个十分可行的想法?



我们准备检查数据时  ,有一件什么事知道出了难题  。根据我们的归类计划  ,覆盖了96%的顾客展示数目 。但是 ,“未分类”网站只占展示数目的4%  ,支出却占25%、点击数目占35%、转化数目占65%!



我们第一个学说是 ,这一定是某种点击虚假  。或许在GDN上有网站用机械人系统会填写文档  ,从而出现了一些无商业价值的潜在顾客  ,希望您可以放置目的或进行竞标 。虽然我们显然发现了四五个具有可疑转化数目的粗略地网站 ,但是这个数目并不能负面影响整体的数目 。



不  ,我们采用“未分类”类别  ,并开始对其中的*转换*网站进行归类时  ,我们发现绝大多数(超过90%)都是停放域名!不仅如此 ,他们以顾客服装品牌的为名大大变动着停放域名!



显然  ,停放域名是一个不错的广告娱乐活动时至今日  ,GoogleAdWo 品牌营销设计rds的推选仍然责怨我在GDN广告续作中放弃停放域名 。似乎  ,在一些表格中 ,他们并没有采用这个提议  。我常常避免它们  ,因为我怀疑正确的服装品牌命名不会导航到网站中 。



我们的统计数据确切地表明了这一点;大多数可疑的转换只是来自停放的域名  ,这些域名是顾客服装品牌命名的语法错误或严重变动  。所以他们知道是服装品牌导航查询  。支付侵权的域名可能是不介意的  ,也不会侵犯您的注册商标 ,但相信我 ,你需要那些顾客 。



不想在任何一个上广告宣传!



当然  ,并不是所有停放的域名都表现较好; 只有那些与服装品牌相似的人或许才能做到这一点 。我提议把它们一分为四  ,找到哪些才是有效地的  ,为它们建一个展示位置广告 ,并对其进行竞标 ,然后关闭原始广告中的AdWords“托管域”类别我们每月都推出新版本  ,看看还将一个“停放的域”类别添加到漏斗中  。



对我们的顾客来说 ,这样做知道很更容易识别应该放置服装品牌突变的域名  。



阐述:通过统计数据  ,我看到具有仅次于实用性的重点项目是:Youtube 可能是值得试验的展示位置整合  ,因为避孕药低 ,有诸如关键词整合的其他整合方式 。注意一下  ,这里说的不是录像广告续作  ,我只是非常简单地运行针对Youtube的GDN书写(现称为“响应式”)广告  。



在政治上网站 只要别太过担心对服装品牌保护的负面影响  ,在政治上类网站有发展潜力突出表现  。(“在政治上网站”  ,主要指在政治上新闻报道网站  ,例如breitbart.网站  ,huffingtonpost.网站等等  。)可能它们在广告顾客中不太受欢迎的因素  ,所以没有像更多的非主流新闻报道网站一样提高券商 。



事实上 ,近期针对赞成breitbart.网站的广告娱乐活动中  ,就可以推测在那里可以用很低廉的CPC买到大量水量  。如果没有在停放域名的水量上投标  ,那您肯定是疯了 。





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