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外贸SEO之应该如何优化你的网页标题(Title)-SEO技术

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这篇文章比较基础  ,高手们请直接略过吧  ,免得浪费您宝贵时间  !

谷歌SEO页面内优化过程中  ,首先应该考虑的  ,同时也是非常重要的 ,就是你的网页标题(Title)和网页描述(Description)的优化  。为什么这两者的优化非常重要呢  ?因为它们会影响谷歌蜘蛛对你网页内容的索引  ,更会影响访客对你网页内容的判断  ,打个比方来说  ,标题和描述就好比你的衣着和谈吐  ,是别人认识你的第一印象  !从心理学的角度来讲  ,第一印象往往非常重要  !
  • 什么是网页标题(Title)  ?

google搜索中的呈现:


网页HTML代码中的呈现:

<head>

<title>你的标题</ title>

</ head>
  • Title标签一般出现在什么地方  ?

google的搜索结果

浏览器的Tab

facebook等的帖子当中

PS:针对这点要补充一个知识点  ,Open Graph Protocol  ,一般Facebook、 Twitter、Google+都支持这种标记 ,大家不需要深究这个词的意思 ,因为这属于网页前端开发的知识  ,跟我们后端的外贸SEO关系不大  。以facebook为例 ,Title在facebook中是如此呈现的:

  • TITLE的设置应该具备什么特点  ?

TITLE和DESCRIPTION的设置尽量精确、简短、独特、只有这样才能让你的网页受到google的青睐 ,吸引访客的点击,影响你的搜索排名  。那么什么是精确、简短、独特呢 ?我们一一来看:

精确:TITLE应该与你的网页整体内容互相对应  ,能够准确的概括你的网页的内容 ,同时要使用访客们最常用的词语  。从另一个角度来讲  ,如果从网页标题和描述中  ,无法让访客猜测出你网页的内容是什么  ,那么这样的标题或描述就是不精确的  。

简短:意思就是要以最少的字来表达你网页内容要表达的意思  。这里要注意:不要采取老式的填充重复关键词的手法 !

独特:你的网页和竞争对手的相比  ,标题应该尽量做到独一无二 。换句话说  ,假如用你网页的TITLE进行搜寻  ,发现搜索结果中你的对应的网页没有排在第一名  ,那么你所设置的标题就不够独特  !DESCRIPTION也是同样的道理 ,如果你的网页描述跟竞争对手的相同或者非常接近  ,那么在设置上也不够独特  !

PS:有种情况会经常出现  ,就是你设置好的标题或者描述  ,与呈现在搜索结果中的不一样 ,这说明google已经对它们全部或者其一做了更改  。
  • 什么样的title tag才是符合规范 ,让google和访客都喜欢的呢  ?
  • 长度
  • google要求包含50-60个字符  。如果超过60个字符  ,谷歌会自动省略  ,如下图所示:


  • 在这里  ,我建议大家尽量不要超过60个字符  ,因为访客看到你的省略号  ,会带来不好的体验  ,还有尽量不要用大写字母  ,全用小写  ,因为大写会占用过多的字符空间 ,另外如果你的网站是用wordpress建立的 ,强烈推荐使用插件YOAST SEO来检查你的标签或描述的设置  !
  • 关键词
  • 适度包含关键词 ,但不要填充或重复关键词  。千万不要跟google比聪明  ,它会很快地识别出你是不是在填充关键词  ,或者你用关键词的变体  ,它也能和快“识破”你的小伎俩  。举个栗子:
  • Groom Your Dog: A Guide to Dog Grooming for Groomed Pups | Animal Grooming
  • 在这个例子中  ,Groom出现了四次 ,其实你完全可以把这个TITLE写成:How to Groom Your Dog.
  • 另外  ,把最重要的关键词放在最前面 。
  • 避免使用以下词汇:
  • A  ,And ,But  ,So  ,On  ,Or ,The  ,Was  ,With

具体实践中  ,你会发现  ,如果你想用一个标题的不同组合  ,来创建不同的 title  ,那么就很可能出现上面的词 。
  • 你的标题必须是独特且唯一的
  • 这一点要在强调一下 ,因为google讨厌duplicate content(重复内容) ,所以你要针对你的每个不同的页面设置不同的标题 。不要使用像“Home”“Profile”之类的通用的标题放到你的页面上 ,否则的话  ,google可能就会自动修改你的标题  ,举个栗子如下:


  • 这是个卖鱼竿的网站  ,我们可以看到它的标题是Favorite Rods  ,但其实这是谷歌修改后的结果  ,实际的标题是这个:


  • 这里要强调一下  ,这种情况在我们跨境电商独立站的SEO优化当中十分常见  ,因为我们的网站的产品很多都是类似的  ,如果处理不好  ,就会产生重复标题  ,你所要做的就是要让你的每个页面的TITLE不一样  ,既吸引了访客点击 ,又对搜索引擎友好 。
  • 在你的标题中使用CTA的动词
  • 多使用CTA的动词  ,会让访客产生强烈的点击欲望  ,这类经常使用的动词一般包括:Get  ,Take ,Boost  ,Learn ,Make ,Go ,在这里举个反例  ,大家看下面这个例子:

  • 这个标题想表达什么意思呢  ?反正小川是没看明白  。 。  。
  • 关于你的品牌名字
  • 其实放置重要关键词还是品牌名字  ,这个问题一直比较有争议 。不过在这里我表达一下自己的看法:如果你的品牌是知名品牌  ,或者你想今后树立品牌  ,且TITLE字数够的话 ,就加在后面;如果不是的话  ,还是采取把主关键词放在首位这种简单粗暴的方法吧  !看下面的栗子:



Bass Pro是品牌名字  ,放在后面 ,中间加一个分隔符 。
  • 让你文章的<H1>与TITLE尽量不一样 。

这个怎么说呢 ,其实算是一个小技巧吧  。还是举例吧 ,



第一个图片是搜索结果中的标题  ,但是当进入网页后  ,我们看到文章的Heading相比标题有所区别  ,加上了“Ranking Dropped”来区分 。其实这一点还是回应了之前我们说过的:google不喜欢重复的内容 !
  • 结语:

关于Title标签  ,小川的这篇文章既有理论  ,也附了大量例子  ,强烈建议你收 藏  ,并多读几遍  !

任何知识  ,基础很重要  。但是有些人却意识不到这个问题  ,看了大量的公众号和各种论坛文章  ,但你学到的都是碎片化的知识  ,根本就不成系统  。在这里给小伙伴们安利一本好书:《好好学习》 ,希望读完有所收获 !

  • 加油  !下篇文章见  !


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